洛圖1月報 | 2025年1月中國客廳智能設(shè)備線上零售市場數(shù)據(jù)總結(jié)報告
客廳智能設(shè)備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬臺，同比下降1.7%；總零售額達93.3億元，同比下降6.9%。
盡管2025年春節(jié)提前至1月導(dǎo)致有效銷售時間縮短，但仍有不少品類展示出了韌性并收獲增長。
智能平板正式進入國補目錄，銷量銷額上漲顯著；XR設(shè)備，特別是AR得益于AI智能眼鏡的熱度回暖；新物種移動智慧屏增速仍在三成以上；家庭安防設(shè)備智能門鎖和攝像頭保持上漲狀態(tài)。
大屏顯示設(shè)備和音箱產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，智能投影和智能電視的量額同比降幅均在15%以上；智能音箱頹勢未止；回音壁受高端產(chǎn)品價格上調(diào)影響，規(guī)模回落。
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道，不含新興電商。
智能投影
2025年1月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為33.2萬臺，同比下降15.1%；銷額為4.9億元，同比下降20.6%。春節(jié)錯位導(dǎo)致銷售時間縮短，加上補貼政策銜接不暢，是導(dǎo)致規(guī)模下滑的主要原因。
各技術(shù)路線下的產(chǎn)品銷量同比均有所下滑。但1LCD產(chǎn)品銷量占比再次回升至70%以上，達到72.1%，同比上漲4.6個百分點，環(huán)比上漲7.8個百分點。
趨勢產(chǎn)品中，激光（含混光）產(chǎn)品銷量同比上漲0.4%，市場占比達到11.5%，較去年同期上漲1.8個百分點。4K產(chǎn)品銷量同比上漲24.6%，成為最大亮點；銷量占比為8.5%，同比上漲2.7個百分點。
智能電視
2025年1月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為174.5萬臺，同比下降15.6%；銷額為47.4億元，同比下降20.1%。
盡管國補政策實現(xiàn)了無縫銜接，但終端零售的表現(xiàn)卻遭遇“倒春寒”。高端產(chǎn)品整體上銷售節(jié)奏放緩，價格工具開始回歸市場。
65寸及以上產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，銷量份額達到52.7%；85英寸和100英寸電視成為支撐結(jié)構(gòu)升級的主力，銷量同比分別逆勢上漲7.5%和165%。
顯示技術(shù)方面，Mini LED電視持續(xù)滲透；1月銷量份額達到18.7%，較去年同期大漲16.4個百分點，銷量同比增幅則超過500%。
移動智慧屏
2025年1月，中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場銷量為1.8萬臺，同比增長31.6%；監(jiān)測銷額為0.6億元，同比增長14.1%。
小度添添閨蜜機位居市場第一，占據(jù)42.6%的銷量份額，其市場特點是產(chǎn)品價格段下沉和中高端4K新品發(fā)力。同時，KTC、天貓精靈和海信通過新品和全產(chǎn)品線的布局保持了銷量份額增長趨勢。
27寸產(chǎn)品仍為移動智慧屏市場第一尺寸，銷量份額為57.1%，同比增長5.0個百分點；22寸和32寸產(chǎn)品市場份額同比下降。
4K產(chǎn)品在線上市場的銷量滲透率已經(jīng)達到31.8%，相比去年同期增長了17.6個百分點，是市場增長的主要驅(qū)動力。
智能平板
2025年1月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為107.7萬臺，同比上漲10.3%；銷額29.6億元，同比上漲21.1%。
在正式納入國補、品牌新年促銷活動的聯(lián)合刺激下，零售量額上漲明顯。
Apple、華為、小米、榮耀、科大訊飛占據(jù)前五位次。值得關(guān)注的是，蘋果逆轉(zhuǎn)了份額連續(xù)下跌的態(tài)勢，同比上漲了0.5個百分點；其在年貨節(jié)疊加國補政策下的受益尤為明顯。其次，榮耀的銷量同比漲幅超40%，份額同比上升1.8個百分點；榮耀平板X9等機型降至千元價位，成為銷量上漲的主要貢獻者。
細分領(lǐng)域中，各品類均實現(xiàn)了銷量的同比上漲，其中學(xué)習(xí)本的銷量上漲幅達29.8%，學(xué)而思提供了較大助力。從份額來看，通用本仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，份額達79.8%，但辦公本和通用本份額分別下滑了0.4和1.8個百分點。
