2023年，全球經(jīng)濟(jì)逐漸從新冠肺炎疫情、俄烏沖突，以及能源危機(jī)中復(fù)蘇，但地緣經(jīng)濟(jì)碎片化、低增長(zhǎng)的出生率和生產(chǎn)率，以及新的地區(qū)性沖突，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)中期增長(zhǎng)前景存在不確定性。
宏觀和局部危機(jī)加深了人們的壓力和焦慮。一方面，消費(fèi)者對(duì)未來保持謹(jǐn)慎態(tài)度，變得精打細(xì)算；但同時(shí)，其應(yīng)對(duì)能力也在增強(qiáng)，將泛娛樂產(chǎn)品用來對(duì)抗消極的負(fù)面的情緒。而以大屏體驗(yàn)為賣點(diǎn)的投影機(jī)作為代表性產(chǎn)品，全球熱度也隨之繼續(xù)提升。
前三季度全球投影機(jī)出貨量達(dá)1350萬臺(tái)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1350萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%；預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到1827萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%。
全球投影機(jī)市場(chǎng)分季度出貨量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
疫情過后，中國(guó)投影品牌和跨境電商四小龍（Shein、Temu、速賣通、TIKTOK）均顯著加快了海外布局，加大了資源投入。這也是投影機(jī)行業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)維持增長(zhǎng)的因素之一。
中國(guó)在全球投影機(jī)市場(chǎng)舉足輕重
全球投影機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)扮演著舉足輕重的角色，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
中國(guó)是全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)大陸在全球的出貨量占比達(dá)到37.6%，遠(yuǎn)高于其它國(guó)家。美國(guó)市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)份額為18.7%。二者合計(jì)起來超過了全球市場(chǎng)的一半，中美之外的其它國(guó)家份額則均沒有超過10%。
在全球范圍占據(jù)主導(dǎo)地位的1LCD技術(shù)主要由中國(guó)廠商推動(dòng)。前三季度，1LCD投影在全球市場(chǎng)的出貨量占比為61.6%，已高于2022年全年的59.0%。1LCD的零部件供應(yīng)、技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用均由中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)。
激光光源顯示在中國(guó)的滲透更快。前三季度，全球市場(chǎng)仍以LED光源為主，份額超過了75%。激光光源在全球的出貨量占比為9.6%，而在中國(guó)市場(chǎng)的占比則已達(dá)到11.3%。根據(jù)《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》，中國(guó)在激光顯示的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景應(yīng)用、專利數(shù)量等維度上均位列全球前列。
中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)占據(jù)重要地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)大陸系品牌在全球市場(chǎng)的出貨量占比超過了75%。
市場(chǎng)屬于分散競(jìng)爭(zhēng)型；極米位居全球第二，DLP第一
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全球投影機(jī)市場(chǎng)TOP4品牌為愛普生、極米、堅(jiān)果和優(yōu)派，合計(jì)份額（CR4）為19.3%，市場(chǎng)類型歸屬于分散競(jìng)爭(zhēng)型。無論是在中國(guó)還是海外市場(chǎng)，都生存著一大批主攻電商平臺(tái)的中小品牌，憑借低端低價(jià)占有市場(chǎng)一席之地，向下拉低了品牌集中度。
日系品牌愛普生在全球投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，前三季度的份額達(dá)到10%。市場(chǎng)先發(fā)和供應(yīng)鏈完整是愛普生的突出優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品全系采用3LCD技術(shù)；在日本北海道及長(zhǎng)野，中國(guó)深圳及菲律賓，其分別設(shè)有LCD面板和投影機(jī)整機(jī)工廠。
全球市場(chǎng)出貨量第二名為中國(guó)品牌極米。極米在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)多年蟬聯(lián)第一，近年不斷加快海外市場(chǎng)開拓的腳步。其在核心零部件上持續(xù)提升自研比例，已具備光機(jī)、整機(jī)研發(fā)量產(chǎn)的能力；產(chǎn)品銷售進(jìn)入了日本、歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)；在亞馬遜、日本樂天等線上渠道之外，還覆蓋了BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等線下零售渠道。2023年上半年，極米財(cái)報(bào)顯示，境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3.5億元，同比增長(zhǎng)了39.14%，在整體營(yíng)收中的占比超過20%。
前二名品牌的市場(chǎng)位置相對(duì)穩(wěn)定，且與第三名之后的品牌拉開了較大差距。而在第三至十名的品牌，相互差距并不大，銷量份額分布在1.5%-2.5%之間，排名在每個(gè)季度略有波動(dòng)。
2023年前三季度 全球投影機(jī)市場(chǎng)品牌出貨量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
在DLP投影細(xì)分市場(chǎng)中，2023年前三季度，中國(guó)大陸系品牌在全球市場(chǎng)的占比超過了50%，來自中國(guó)臺(tái)灣的品牌占比則達(dá)到22.6%。
分品牌看，極米、堅(jiān)果、優(yōu)派和明基位列全球DLP市場(chǎng)前四名，合計(jì)份額達(dá)到43.3%，集中度高于全球整體投影市場(chǎng)。
極米位居全球DLP投影市場(chǎng)出貨量第一，前三季度市場(chǎng)份額達(dá)到19.6%，大幅領(lǐng)先，超過第二名和第三名的總和。此外，TOP10品牌中，中國(guó)大陸品牌當(dāng)貝、海信和Anker亦上榜，其中Anker是專攻海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，也是跨境電商的代表性廠商。
預(yù)計(jì)2024年全球投影機(jī)出貨量達(dá)1931萬臺(tái)
展望2024年，宏觀環(huán)境的壓力仍然存在，但隨著投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升，以及新生代消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知的不斷深化，疊加奧運(yùn)會(huì)、世界杯等賽事的體育促銷，尤其是在新興地區(qū)的熱賣，全球投影機(jī)市場(chǎng)在未來幾年將繼續(xù)保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1931萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，海外市場(chǎng)將達(dá)到1210萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.0%，增速高于中國(guó)市場(chǎng)。
