每年暑期，是各大OTT廠商爭奪大屏娛樂消費用戶增長的關鍵期。在2020年OTT激活規模達2.95億臺之后，每年市場規模呈穩步增長，“大屏回歸”的趨勢正愈演愈烈。
奧維互娛2021年6、7月OTT大屏用戶行為報告顯示，電視大屏內容提供商奇異果TV在OTT端（智能電視+盒子）的日活從3657萬增長到3958萬。在7月的點播媒體排行榜中，銀河奇異果依舊超過云視聽極光、CIBN酷喵，位列行業第一。
都說移動互聯網和短視頻侵占了年輕人所有的碎片化娛樂時間，但事實是家庭場景下的大屏娛樂消費正在上揚。
奇異果TV作為互聯網電視集成平臺日均活躍終端數領先者，正在通過獨家且豐富的優質內容供給，和不斷通過技術驅動體驗升級的優勢，為數千萬用戶帶來高質量的大屏影音體驗。
品質原創、獨家版權豐富用戶觀看選擇
在數字電視時代，對于很多80和90后來說，小時候一放暑假，跑到有電視機的同學家里，與小伙伴一起觀看每個盛夏都會重播的電視劇，成為那個時代很有儀式感的一件事。
來到互聯網電視時代，人們對娛樂內容的需求正在向“獨樹一幟，與眾不同”的方向轉變。德勤發布的中國媒體消費者調研報告稱：“隨著流媒體技術的進步和消費者生活水平的提升，受眾對觀看體驗有了更高品質且多元化的追求。”過往的單一、重復的內容已經無法滿足用戶的訴求。
奇異果TV在暑期期間保持著強大的內容供給，特別是在劇集和體育賽事方面。
獨家劇集《愛上特種兵》《叛逆者》《北轍南轅》《理想之城》等連續上新，其中，講述特殊歷史時期下愛國青年追尋理想、踐行信仰的《叛逆者》，憑借高品質的視聽創作、豐滿生動的人物形象塑造、強烈的愛國情懷感染力，在愛奇藝站內內容熱度峰值達到了9126，豆瓣上超過25萬人給出了8.4分的高分評價。
今年暑期是各類國際賽事輪番上演的高峰期，帶動了大屏觀賽需求的持續提升。奧維互娛數據顯示，從6月到7月暑期期間，智能電視日均使用時長從4.35小時增長到4.82小時。
國泰君安研究報告顯示，根據歐足聯數據，今年歐洲杯全球共有137家轉播商觸達229個國家和地區，約18-20億人次觀看了比賽，現場觀看人數76萬。龐大觀賽人數背后對大屏觀賽的需求也逐漸提升。
愛奇藝體育先后獲得了歐洲杯、英超聯賽、西甲聯賽、歐冠、世界杯亞洲區預選賽（12強賽）等頭部足球賽事轉播權，形成了豐富的足球賽事IP矩陣。
在歐洲杯賽事期間，除了實現全場次的賽事轉播覆蓋，奇異果TV在產品層面為球迷們專門設置了直播賽事首頁推薦，并針對歐洲杯單獨開發了不同類型的頁面排布，如小組賽、淘汰賽、自制節目、積分榜等。內容方面，愛奇藝特別制作的歐洲杯衍生節目《歐皇幸運夜》《歐洲杯日報》《每日最佳進球》《巨星時刻》《最佳防守》等給球迷展現豐滿的賽事內容。
影院級視覺體驗漸成大屏標配
回顧過去，可能整個世界從沒有像現在這樣，人們的生活方式、消費方式和娛樂方式因疫情發生著巨大變化。當保持社交距離成為一種日常時，人們的觀影習慣也在悄然發生改變。
在2020年的愛奇藝悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇分享了一組用戶終端消費時長上的關鍵數據：“今年年初，用戶在互聯網電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，互聯網電視消耗的總時長超過了手機加平板電腦。”
人們重新回歸客廳觀影、追劇，追求更私密、更沉浸、也更立體的觀看方式，這些改變促使整個大屏行業的進步與變革。在電視大屏端深耕多年的奇異果TV通過軟硬件一體的解決方案，將影院的視聽享受搬到了用戶的客廳。
首先是與合作伙伴一起，將愛奇藝全站優質內容適配市面上幾乎所有的大屏硬件，覆蓋到家家戶戶。再通過技術創新，推出了業界首個面向4K終端的家庭影院級音畫標準“幀綺映畫”，它可以自動匹配最優的播放配置，充分發揮用戶電視設備的硬件特性。
“幀綺映畫”代表著4K MAX、HDR、全景聲、超高幀率這些曾經遙遠的技術名詞已經變成觸手可及的體驗，用戶感受到的是觀看的畫面色彩更加細膩了，細節更加生動了，一些運動場面更加順滑了，以及電視傳出的聲音就環繞在你周圍，仿佛置身其中。
為了讓家庭用戶中的老人和小孩也能輕松享受大屏觀看體驗，電視果5S PLUS 奇異果TV版的推出可以讓傳統電視也能收看最新的愛奇藝內容，當他們不知道該如何搜索時，電視果遙控器配備的語音搜索功能也可以方便用戶搜片和快進內容。
轉眼間，從電視誕生到大屏流行，客廳追劇、觀影已經成為日常娛樂標配。據36氪《2020年中國OTT大屏服務行業研究報告》稱，2019年移動端流量首次下降，大屏端流量份額逆勢上揚，與PC端持平。報告還提及，OTT大屏用戶擁有兩個特征：與傳統電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨于年輕化且擁有更高收入；在用戶版權意識增強與生活水平提高的雙重驅動下，2016年-2019年間OTT大屏電視用戶付費意愿不斷提升。
長視頻的“優勢戰場”——大屏端的流量復蘇、持平，甚至在未來有可能實現超越，這些用戶消費行為的變化相信將推動整個大屏娛樂產業的快速發展。
