2021年疫情進(jìn)入疫苗時(shí)代，廣告業(yè)持續(xù)回暖，中國液晶數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展回歸常態(tài)化。據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨51.6萬臺，同比增長98.6%。
分場景來看，本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比95.2%；戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比4.8%，同比上升3.5個(gè)百分點(diǎn)，主要受益于智慧交通項(xiàng)目的實(shí)施。
戶內(nèi)：規(guī)模近翻倍，產(chǎn)品/尺寸/應(yīng)用結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定
據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨49.1萬臺，同比增長92%。其中，非梯媒產(chǎn)品出貨40.2萬臺，同比增長86%。梯媒產(chǎn)品在新潮和分眾傳媒的策略布局以及全國老舊小區(qū)改造升級提速的拉動下，市場需求回升顯著。2021年上半年梯媒產(chǎn)品出貨8.9萬臺，同比增長1.2倍以上，市占同比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
在梯媒產(chǎn)品市場，頭部傳媒企業(yè)自2019年下半年開始將戰(zhàn)略重心調(diào)整為停止擴(kuò)張，以點(diǎn)位優(yōu)化為主，通過增加一、二線城市優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的數(shù)量提高上刊率。戰(zhàn)略規(guī)劃的轉(zhuǎn)變成效正在逐漸顯現(xiàn)，梯媒數(shù)字標(biāo)牌的需求開始回暖。
在非梯媒產(chǎn)品市場，多樣化的形態(tài)正在融入場景智能化的建設(shè)和升級中。從產(chǎn)品類型看，壁掛和豎式廣告機(jī)是戶內(nèi)市場的主流，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，豎式廣告機(jī)在非梯媒廣告機(jī)市場出貨占比達(dá)42.5%，壁掛式廣告機(jī)占比38.5%，兩者占比的排名發(fā)生了交替。電子水牌因商業(yè)零售行業(yè)的需求增加，市場份額同比上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。
2021年H1 中國大陸非梯媒數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從尺寸結(jié)構(gòu)看，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌中大尺寸產(chǎn)品增長顯著。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，受零售應(yīng)用需求增加帶動，50寸以上產(chǎn)品銷量同比增長在1倍以上，市場占比與同期比增長4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中50-59寸段產(chǎn)品增長最快，市占比上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，多以55寸為主。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌尺寸結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)看，2021上半年戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌在各場景下的格局變化并不大，市場仍舊以傳媒、商業(yè)零售領(lǐng)域?yàn)橹鳎急冉咏?成，同比上升4個(gè)百分點(diǎn)。但從出貨量看，由于去年同期受疫情影響明顯，基數(shù)較低，今年上半年各行業(yè)銷量同比均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，尤其傳媒、商業(yè)零售、交通、醫(yī)療、郵政物流行業(yè)的需求量同比變化全部超過1倍以上。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：智慧城市需求逐漸釋放，商業(yè)零售增速最快
據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨2.5萬臺，同比增長超4倍。增長來自于智慧城市項(xiàng)目的逐步實(shí)施和廣告主在戶外場景正在加大的投放力度。
交通、社區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是戶外數(shù)字標(biāo)牌的主要應(yīng)用領(lǐng)域，2021年上半年市占比接近76%，交通行業(yè)市場份額同比上升3個(gè)百分點(diǎn)。從出貨量看，需求增速最快的是商業(yè)零售，主要由于餐飲企業(yè)為挽回疫情造成的重創(chuàng)，通過大量增加戶外媒體投放等措施加強(qiáng)品牌營銷力度，吸引消費(fèi)者眼球。在未來，智慧城市的建設(shè)將繼續(xù)拓寬戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌在交通、社區(qū)、旅游等行業(yè)的應(yīng)用。
2021年H1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
觸控產(chǎn)品出貨漲1.2倍，份額幾乎占半
數(shù)字化時(shí)代下，液晶數(shù)字標(biāo)牌不再局限于單一的信發(fā)功能，互動需求及表現(xiàn)形式呈多元化發(fā)展，疊加疫情下“無接觸”服務(wù)的快速蔓延都使得觸控產(chǎn)品的應(yīng)用快速增長。洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年上半年，液晶數(shù)字標(biāo)牌觸控產(chǎn)品銷量達(dá)23.9萬臺，同比增長超1.2倍，市場份額同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)。
2021年H1 中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌觸控占比
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
自助服務(wù)設(shè)備：收銀機(jī)和查詢機(jī)整體總量超一半
廣義上的液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品范圍還包括自助服務(wù)設(shè)備（以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均未包含）。疫情下“無接觸”經(jīng)濟(jì)快速增長，自助服務(wù)設(shè)備需求正持續(xù)遞增。從餐飲的自助收銀機(jī)，到酒店的自助入住機(jī)，自助服務(wù)設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)品功能性強(qiáng)。
洛圖科技（RUNTO）即將推出《中國大陸自助服務(wù)設(shè)備市場分析報(bào)告》，報(bào)告中顯示，2021年上半年，自助服務(wù)設(shè)備整體市場中，收銀機(jī)和查詢機(jī)的總和占比超過一半；其次是主要應(yīng)用于交通、影院等場景的自助售票機(jī)，市占比為14%。
2021年H1 中國大陸自助服務(wù)產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
展望全年，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨將達(dá)119萬臺，增長63.2%。經(jīng)濟(jì)形勢向好和政策加持的雙輪驅(qū)動將促進(jìn)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場繼續(xù)維持高增長的態(tài)勢。
洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報(bào)告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶外一體機(jī)市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動變化。
