“一寸亮、一寸強(qiáng)”,這是投影機(jī)市場的基本“哲學(xué)”。2021年開年,伴隨著國內(nèi)工程投影市場的“疫情后復(fù)蘇”,新一輪亮度爭霸戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。
不過,這一輪亮度爭霸戰(zhàn),卻并非“基于挑戰(zhàn)技術(shù)性的最高亮度記錄”而開始,而是在比拼誰最能“搞定”真正適合市場、適合客戶需求的“高亮投影產(chǎn)品”:具體表現(xiàn)即是,輕量化、激光化、注重成本控制力的10000+流明工程機(jī)的“走紅”。
市場需求升級,廠商應(yīng)需而動(dòng)
“輕量化、激光化、注重成本控制力”這三大需求,對應(yīng)的市場需求就是國內(nèi)“文旅”產(chǎn)業(yè)、“夜景需求”、“室內(nèi)展演”行業(yè)從“高端個(gè)別客戶”,到“普及化、規(guī)模化”市場發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
行業(yè)研究表明,2015-2020年國內(nèi)工程投影市場的核心增量點(diǎn)之一就是文旅需求。其中,6000-8000流明產(chǎn)品占據(jù)了市場供給的絕對主力。這一亮度投影產(chǎn)品的大規(guī)模問世和普及應(yīng)用,極大的推動(dòng)了國內(nèi)文旅市場的“數(shù)字化”發(fā)展浪潮——數(shù)字文化展演從“個(gè)例”發(fā)展為“常態(tài)”。
但是,6000-8000流明主力機(jī)型對于“競爭日益激烈”的文旅產(chǎn)業(yè)而言,已經(jīng)表現(xiàn)出一大問題:即,這類亮度的工程機(jī)占據(jù)“工程市場主角至少有15年以上的歷史”,其最大優(yōu)勢“產(chǎn)品線高度成熟”;然而所謂成熟的反面則是“很難適應(yīng)客戶胃口的不斷提升”——“是滿足于入門的水平,還是在向上一步、去爭奪真正效果級的體驗(yàn)”,成為擺在文旅產(chǎn)業(yè)“數(shù)字化升級大道”上的一個(gè)岔路口。
對此,全球投影巨頭們的回答當(dāng)然是“升級”體驗(yàn):這也就成為萬流明工程機(jī)普及的誘因和市場前進(jìn)方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年成為全球投影巨頭萬流明以上新機(jī)型“上市最頻繁”的一年。包括愛普生、松下、索尼、理光、NEC等國際大牌都布局和推出了嶄新的“以輕量易用、面向大規(guī)模普及市場”為目標(biāo)的萬流明+機(jī)型。
品質(zhì)之爭時(shí)代,文旅市場迎升級
“萬流明市場正在迎來新需求。”但是,這種新需求卻不僅僅是“規(guī)模”增長這么簡單,更多的是“需求”維度的變化與升級。
文旅市場應(yīng)用,亮度增加到萬流明,必然在畫質(zhì)水平、室外環(huán)境下的亮度滿足性等方面,尤其是更大畫面方面形成優(yōu)勢。但是,這些優(yōu)勢是“新萬流明機(jī)型”與“老萬流明”機(jī)型都能解決的問題。因此,很多人會問,“萬流明機(jī)型此前不是沒有,為啥還要布局新產(chǎn)品線”呢?
對此,以理光13000流明激光投影機(jī)PJ LU10600為例,可以看到“眾多”的“新意”:
1、比較此前文旅市場主流的6000-8000流明機(jī)型,LU10600擁有專業(yè)度上的升級。比如,采用雙色輪技術(shù),能夠在色彩模式和亮度模式之間自由選擇;再比如采用高端工程應(yīng)用中才有的“可更換鏡頭組”,從反射超短焦到長焦全覆蓋,更為能適應(yīng)廣闊的不同投射空間需求;還例如,采用高端一體化緊湊型液冷技術(shù),保障產(chǎn)品可靠性、高壽命的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品體積優(yōu)勢,方便各種苛刻環(huán)境條件下的部署。
2、LU10600著重為畫質(zhì)效果打造。這也是新一批萬流明機(jī)型的共同點(diǎn),即采用WUXGA 級別1920*1200的分辨率——更為適應(yīng)新時(shí)期,數(shù)字視聽技術(shù)高分辨率化發(fā)展的需求;配合全新的HSG色彩微調(diào)、RGB進(jìn)階調(diào)整及Gamma類型選擇等功能,以及雙色輪技術(shù)、激光光源高顯色性,瞄準(zhǔn)“效果升級這一核心訴求點(diǎn)”。
3、LU10600更是從“普及市場出發(fā)”的一種機(jī)型。例如,其采用的.67光閥系統(tǒng),是目前非微投市場外,產(chǎn)出量最高的“光閥”規(guī)格。這足以保障產(chǎn)品在市場可滿足性上的“高適配”能力。結(jié)合空前的緊湊型設(shè)計(jì)、720度安裝、高等級防塵性能,讓LU10600機(jī)型在文旅市場必然成為“得力助手”。
總之,不是簡單的“我也是萬流明”就可以形容LU10600這類新品的定位!行業(yè)專家指出,萬流明投影不是“技術(shù)空白”,但是保持“萬流明所有的專業(yè)度”的同時(shí)、將此前6000-8000流明亮度級別產(chǎn)品的“眾多靈活性”充分繼承過來,這是投影產(chǎn)業(yè)的第一次嘗試——這也是為何強(qiáng)調(diào)這是“加強(qiáng)版、升級版”文旅產(chǎn)業(yè)需求催生的“新供給”的原因所在。
未來的新C位,萬流明之爭很重要
“更高的專業(yè)度、更便捷的應(yīng)用,理光LU10600為代表的新一代萬流明工程投影產(chǎn)品,幾乎是未來文旅需求升級應(yīng)用場景的‘入場券’”。業(yè)內(nèi)渠道人士指出,在現(xiàn)有的客戶接觸中,越來越多的客戶首先提出的問題不是“能不能”,而是“更不更好”:文旅項(xiàng)目效果的比較競爭升級,正在策動(dòng)“設(shè)備”的新升級。
所以,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為新的萬流明潮流,將是一股引領(lǐng)整個(gè)工程投影產(chǎn)業(yè)“檔位上調(diào)”的“大潮流”。尤其是文旅應(yīng)用作為最具潛力、增量最大,存量也排在頭位的需求板塊,品牌和渠道抓不住萬流明之爭,就會失去“市場C”位。
另一方面,萬流明機(jī)型的“技術(shù)難度”也提升了一個(gè)很大的檔次。水冷、緊湊化、可更換鏡頭組等,都提高了市場入門的門檻。目前,滿足這些專業(yè)性需求的廠商,基本都是一線大廠。這也等于為渠道和品牌競爭,從“6000+血拼紅海中”找到了一條“質(zhì)量為先”的“藍(lán)海升級”之路。
“工程市場的實(shí)力,無論是品牌還是集成渠道,未來的比拼焦點(diǎn)、尤其是文旅這樣的普及需求的比拼焦點(diǎn),將上移到萬流明!”這樣的判斷下,理光、索尼、愛普生的新動(dòng)作也就不難理解了。另據(jù)消息表明,2021年依然是工程萬流明新品大年,例如理光方面已經(jīng)有消息稱,在推出DLP技術(shù)的13000流明LU10600基礎(chǔ)上,今年7月份還將全球發(fā)布3LCD技術(shù)的同等級亮度液晶激光投影產(chǎn)品。
“兩條完全不同的技術(shù)線同時(shí)發(fā)力,這不僅體現(xiàn)了理光對萬流明新C位的勢在必得,更是體現(xiàn)了作為行業(yè)巨頭的內(nèi)在技術(shù)功底與研發(fā)實(shí)力。”——文旅的品質(zhì)市場之爭,不再是滿足“能用”概念的競爭。這種市場升級,被認(rèn)為對“技術(shù)派”品牌更為有利、對以品質(zhì)著稱的傳統(tǒng)優(yōu)勢大牌,如理光等更為有利。
“以市場需求為指揮棒、以全面的研發(fā)和技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ),依托高度靈活和跨技術(shù)平臺的產(chǎn)品線布局,依托廣大的一線渠道伙伴支撐,理光決心打造工程投影萬流明新‘C’位的王炸組合”。面對產(chǎn)業(yè)需求的升級和品牌們的主動(dòng)努力,工程投影行業(yè)必然進(jìn)入新一輪“競爭階段”,特別是“后疫情”需求反彈、預(yù)期2021年國內(nèi)工程投影增幅可達(dá)35%,2021年萬流明投影市場必然大有可為。
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