隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會范圍介入程度的加深，對傳媒、
LED顯示屏等行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如何實現(xiàn)
LED顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，仍值得
LED顯示屏企業(yè)及戶外媒體深入探索。
一、屏網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新媒體形態(tài)
面對當前互聯(lián)網(wǎng)+時代，很多戶外廣告公司明顯意識到傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的發(fā)展趨勢，積極牽手新型媒體。“大屏聯(lián)播網(wǎng)”為戶外廣告行業(yè)開辟一條與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路。
“大屏聯(lián)播網(wǎng)”，即通過整合戶外
LED顯示屏大屏，提供線上銷售平臺和統(tǒng)一操作云系統(tǒng)，將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。獨立大數(shù)據(jù)DSP平臺，實現(xiàn)廣告跨屏聯(lián)播，幫助廣告主將品牌推廣做到大屏(戶外LED屏)+小屏(電腦屏和手機屏)的立體精準包圍式營銷。
多屏互動融合了PC、手機和
LED顯示屏，利用主流微博平臺結(jié)合傳媒旗下商圈核心優(yōu)質(zhì)屏體資源實時同步發(fā)布，實現(xiàn)手機終端、網(wǎng)絡終端用戶與戶外大屏受眾的三網(wǎng)聯(lián)合互動，通過多種平臺為廣告主提供全方位可視化服務。
例如，飄柔在“情人節(jié)”廣告，開設專門活動網(wǎng)站，征集“愛的告白”，鼓勵網(wǎng)友積極上網(wǎng)投票，票數(shù)高的“愛的告白”將有機會在全國大中城市各戶外
LED大屏上進行發(fā)布，打通了線下活動、互聯(lián)網(wǎng)平臺和戶外大屏LED平臺的三網(wǎng)聯(lián)合互動，產(chǎn)生了非常好的互動效果。
未來，戶外
LED大屏媒體市場將整體步入價值型增長之路，單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微，基于消費者洞察、市場策劃、創(chuàng)意開發(fā)、傳播創(chuàng)新、數(shù)據(jù)分析、ROI研究等的專業(yè)服務模式，提供深度客戶價值的戶外
LED大屏媒體將獲得長足發(fā)展。
二、人屏互動的體驗式營銷
通過搭載移動互聯(lián)網(wǎng)+，與觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術結(jié)合，戶外LED屏不僅僅只是廣告媒介，更是一個智能交互終端，給戶外廣告帶來了全新的商業(yè)模式。
戶外LED廣告屏媒體采用最新技術，及與最新技術的結(jié)合，與消費者建立聯(lián)系。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關注和參與。
AR增強現(xiàn)實技術被運用到了
LED大屏幕的發(fā)展之中，將數(shù)字化信息與現(xiàn)實生活景物結(jié)合在一起，強調(diào)“虛實結(jié)合”的人機交互技術，以實現(xiàn)人屏互動。例如，鳳凰都市傳媒利用AR現(xiàn)實增強技術進行了一場別開生面的“冰桶挑戰(zhàn)”，參與者不濕身也能感受冰爽刺激，實現(xiàn)戶外客戶的數(shù)字化互動體驗，使其在娛樂中獲得產(chǎn)品信息，增強受眾的廣告印象。
在展示商品信息的
LED大屏上，用戶通過手勢動作，通過紅外線可以做到遠距離屏幕控制，瀏覽大屏內(nèi)的商品，并可以直接凌空抓取物品，再用智能手機進行購買。這種技術讓用戶得以通過身體互動的形式與品牌達成前所未有的共識，形成一種新型體驗與感受互動的商業(yè)模式。
